网易蜗牛读书:免费读书挑战知识付费风口

品牌君   发布于2017-03-20 阅读 152   来自:新浪网

日前,网易对外发布了一款全新的移动阅读产品——网易蜗牛读书,其涵盖了商业、科技、互联网等领域的数万册精选出版书籍,由更会读书的领读人进行专业荐书,并且采用每天免费阅读一小时,以及按天购买阅读时长的消费方式,引发大量关注,其极简的设计风格和良好的阅读体验也初步得到用户的认可。这被业界认为是网易作为全球领先的内容驱动型互联网巨头,继新闻、音乐、教育、原创文学、漫画等领域的深度开发后,在图书阅读领域的又一次内容型产品的创新尝试。免费一小时的阅读体验和专业领读人的内容再造,也被认为是网易在知识付费风口下进行用户和内容双重积累的未雨绸缪。

网易蜗牛读书:免费读书挑战知识付费风口

  知识付费元年,免费一小时另辟蹊径

据易观发布的《2016年中国知识付费行业发展白皮书》显示,在2016年,先有“分答”、“在行”这样的付费问答平台,后有“得到”主打知识精读,引领了付费订阅的潮流。知识经济被提升到了一个新高度,2017年也被认为是“知识付费元年”。

在这个知识付费的当口,网易蜗牛读书却另辟蹊径,提出每天免费读书一小时的模式,快速积累了数十万的首批用户。从种子用户的直接反馈和各大应用市场、社交媒体的评论来看,每天一小时的阅读时长已经可以基本满足多数人的阅读需求,是用户下载的主要动因。而深入体验产品后,优质的阅读体验和极简的设计风格均得到了用户的普遍认可。

  购买阅读时长概念,“图书馆模式”推动全民阅读

除免费一小时外,网易蜗牛读书创新推出了“图书馆式租书体验”,与传统电子书按本购、最多只能免费试读部分章节不同。网易蜗牛读书的“图书馆模式”,在赠送的免费一小时中,用户拥有蜗牛平台上任意书籍的全本“阅读权”,超出一小时之外,可以花费一块钱购买全天的的阅读时长,类似在图书馆借书,只需要支付很少的费用来延长书籍的“拥有权”。

这种图书馆租书模式本质上是给了读者更大的选择空间,一小时畅读比试读部分章节更有助于判断一本书的价值。从不少用户的反馈来看,免费读书一小时的设定,同时也制造了一种时间上的稀缺感,更能推动用户珍惜时间,利用碎片化时间进行高效阅读。相关监测数据显示,2017年前两个月,市场上几大主流移动阅读平台的用户每日的平均使用时长都没有超过一小时,网易蜗牛读书免费一小时的创新模式,则能正向推动用户把更多碎片化时间聚焦到阅读上,满足绝大多数的用户阅读需求。而一小时之外,用户可以自主选择,用脚投票决定是否付费去读更多有价值的内容。

  领读人提供知识服务,一本书不再是一个孤岛

从目前网易蜗牛读书的分类和书库来看,平台只提供较为精品的出版书籍,明确了知识内容供应方的定位。基于用户更专业、更深层次的阅读需求,网易蜗牛读书推出了领读人功能,领读人更像专业的阅读导航者,可以提供“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”等多种维度的知识服务,甚至是内容再造,这或许会形成网易蜗牛读书产品发展中后期的商业模式。

上线初期,作为试运营阶段,网易蜗牛读书的领读人数量被控制在二百人左右,除了读书会会长、出版社编辑等职业角色外,还出现不同维度的新鲜知名面孔,如简书APP的创始人简叔,知乎大V、资深书评人罗文益,著名记者、《太平洋大逃杀》作者杜强等。目前网易蜗牛读书的领读人可以推荐好书、分享书摘,也可以通过网易蜗牛读书官方来组织共读活动和读书会,通过多种形式进行内容再造,从不同维度来解读书籍。正如网易蜗牛读书的产品经理李宝泉在接受媒体采访时所说,一本书不再是一个孤岛,在这里有人带着你打破书籍的边界,建立知识点之间的联系。

丁磊多次接受媒体采访时表示,网易的定位是内容供应商,而他本人则是一个工匠,用工匠精神来布局产品、打磨产品,满足消费者的需求。网易蜗牛读书App,在外形上,完全继承了网易系产品的气质;在内核上,其内容再造与知识服务的愿景则更是符合网易内容供应商的持续发展之道;而后期知识付费等商业化的假想也秉持网易的一贯风格,伺机而动。如网易蜗牛读书的命名,以及其产品的logo所示,既是一只蜗牛,也是一本书,不疾而速,与你共读。

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