搞事情?小龙坎跨界卖衣服了,把“火锅味”穿在身上!

美一   发布于2020-11-06 阅读 124   来自:中国品牌网 Chinapp.com

每一个品牌的诞生都是一部传奇的创业史,在这里,您将看到优秀的品牌是如何从创立到发展,从兴起到辉煌,从低谷到巅峰……来,倾听品牌成长的有趣故事吧。

01小龙坎卖衣服了

随着天气越来越凉,继秋天的第一杯奶茶之后,秋天的第一顿火锅你吃了么?

说到火锅,就不得不提海底捞、小龙坎、大龙燚等,小龙坎是川鱼火锅界的扛把子,还是一个跨界能手。

最近小龙坎突然搞了个大动作,玩了一波脑洞大开的时尚跨界。

它联合时尚圈的弄潮儿Bronze Lucia一起火辣起来,在上海时装周对外官宣热辣联名款 ,还是可以穿在身上那种!

看下面的你就知道它有多时尚了。

透过联合主视觉画面可以看到,复古海报极具感染力,双方的跨界合作堪称成功突破潮流次元壁。

海报以一条祥龙、Bronze Lucia的品牌IP绅士猫和复古女孩为主体,融入了鸳鸯锅底、酒坛子和涮火锅食材等,“真香”的画面传达了“享受火锅”的内涵。

再看看双方跨界的联名产品,覆盖西装、t恤、袜子、手机壳等潮流服饰和饰品,无论是实用性还是设计感,都自带超强的吸引力。

拿这系列的西装和帽子为例,以白色为主色调;在印花设计上,同样延续了主题海报的画风,加入了螃蟹、虾等美食花纹作为点缀。不得不说,这波潮服除了辣眼睛,而且还真香。

还有这位模特身上穿的t恤,一眼看上去富有街头感;极具视觉冲击力的涂鸦插画,为小龙坎品牌注入了时尚气息。

当小龙坎碰上时尚走秀,一个个模特就像行走的火锅,弥漫着一股火辣辣的味道。

02小龙坎为啥突然跨界了

如今行业间的界限变得越来越模糊,因此跨界营销也成为了品牌赚取关注度的一种常用操作。

那为什么小龙坎跨界卖起了衣服?首先很大程度上是期望跨界潮流服饰品牌,将美食与时尚跨界融合;营造富有新鲜感的营销体验,进一步收获年轻人的关注度,为年轻消费者制造猎奇感 。

其次,潮流服装是一个特殊的品类,拥有穿着功能、观赏价值、收藏价值等多重价值。

所以小龙坎这次跨向服装领域突破了单纯的火锅食用场景,以赋能潮流服饰搭配的品牌角色深入时尚圈,引领一种热辣时尚潮流生活方式,为产品价值进行创新。

小龙坎借助跨界伙伴渗透到年轻圈层。对于Bronze Lucia这个品牌有关注的就会知道,其品牌理念就是“优雅不做作,放肆不出格”。此前Bronze Lucia同样擅长花式跨界,联合饿了么、吾皇万睡、故宫、一禅小和尚推出各种趣味时尚的联名款,玩转复古潮流。

小龙坎依托于拥有相似受众的时尚品牌Bronze Lucia加持,可以为品牌注入年轻基因,实现潜在年轻圈层的打通,把借势他人升级到了相互借力。

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