富贵鸟业绩跌宕,内部高管频繁变动

品牌中国   发布于2017-12-06 阅读 60   来自:新浪网

近日服饰品牌富贵鸟公布了截至2017年6月30日的最新财务报告,较上年同期利润,开始转亏。究竟是怎么回事呢,让我们一起来看看。

富贵鸟业绩跌宕,内部高管频繁变动

自2013年年末登陆港交所以来,富贵鸟交出的成绩单一直难如人意,频繁的人事调动及疑似“内斗”的丑闻使这家传统服饰企业增长乏力。而富贵鸟遭遇的瓶颈同样也是众多闽派服装企业的一个缩影。

近几年,受经济持续下行的影响,劳动力、运输等成本不断上涨,加之外国品牌的不断涌入,国内服装品牌的龙头地位受到不少冲击,不少传统服装企业笼罩在关店的寒冬之下。从产业的地域分布来看,作为“四大门派”之一的闽系企业曾经占据国内男装的半壁江山,如今均遭遇了不同程度的利润下滑, 零售转型之路大多波澜曲折。

业绩跌宕

富贵鸟遭遇的滑铁卢并非事先毫无征兆。从近三年的财报数据来看,2014年富贵鸟净利45122.20万元,同比仅增长1.69%;2015年净利39213.90万元,同比减少13.09%;2016年净利润减少约59.16%,至162732.32万元。由于业绩持续走下坡,富贵鸟自2016年9月1日起停牌,曾拟申请于10月12日复牌,却并未成功。

“服装行业属于周期性行业,在经历了早年高速发展阶段后,遗留下不少问题,因此不少企业从2014年、2015年开始,业绩纷纷出现下滑。”服装行业独立分析师马岗告诉记者,究其原因,主要在于两个方面,一个是整个行业的产品同质化非常严重,另外则是不少企业早期定位、品牌形象都偏中高端,市场处于饱和状态,势必导致关店、利润倒退。

资料显示,富贵鸟创立于1991年,且在1995年开始生产男装、皮鞋,1997年将生产线扩张至女鞋,是出自中国最大的服装产业基地——石狮的企业之一,曾是全中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商。

然而,这家老牌服装企业也未能逃离业绩疲软的颓势,内部人事的频繁变动也颇受瞩目。去年11月以来,富贵鸟接连发布关于人事调动的公告,两位独立非执行董事及核数师先后被罢免。今年年初,公司秘书及授权代表宣布辞任,财务总监亦在3月辞任。接二连三的离任,让外界对富贵鸟高层团队是否产生“内斗”心生疑窦。

事实上,富贵鸟并非没有尝试过转型改革,在发现电商带来的巨大市场空间后,富贵鸟董事会内部曾表示要积极布局电商领域,并将会以入股或收购电商平台的方式进入电商领域 ,同时还提出细分市场、差异化布局及收购海外品牌的战略,但目前看来收效甚微。

就富贵鸟中期业绩表现及复牌计划的问题咨询,记者拨打了富贵鸟官网留下的第三方公关电话号码,被告知早已和富贵鸟终止合作;随后又拨打了富贵鸟香港办事处号码,对方却表示并不清楚详情。记者再次向其官方邮箱发去采访提纲,截至发稿时并未收到回复。

内部管理不稳定,业绩又出现下滑,富贵鸟这次能渡过难关吗?

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