年底白酒涨价潮,茅台纹丝不动

品牌中国   发布于2017-12-03 阅读 74   来自:网易财经

即将步入春节,白酒又迎来涨价潮,五粮液、梦之蓝等经销商表示已接到涨价通知,茅台则还未开始涨价。

年底白酒涨价潮,茅台纹丝不动

华东地区一名五粮液经销商负责人向记者证实,其已经收到五粮液酒厂的调价通知,即日起,“普五”(52度水晶瓶装)建议零售价上调至1099元,五粮液1618零售价从999元调整到1199元。

但据记者了解到的情况看,许多经销商没有选择立即涨价,还是选择按照原来的价格再卖几天。

“我们暂时还没改价格,但等进下一批货就要涨价了。”一位规模较小的供应商表示:“厂里说要涨价,我们肯定得涨。现在还在等通知,等打下一批款的时候就该调价了。”

另一位经销商则向记者透露,现在五粮液的出厂价分计划内和计划外供应两种。以普五为例,计划内的出厂价为每瓶739元,计划外的则抬高至839元每瓶,出厂价均价就提高到了789元/瓶,这就导致批发价被拉升。据其透露,现在普五的批发价已经达到850元左右,为了保证利润,零售价只能相应提升。

还有经销商从市场供需的层面来解释此次涨价。这名经销商向记者表示:“涨价就是因为货不够卖,有些地方看起来货挺足,是因为酒厂对经销商管控比较严,大家都卖得比较谨慎。但现在就要为春节备货了,商超备货一采购都是1000箱、2000箱采购的,今年整体来看,名酒就是不够卖。”

据统计,此次调价已是五粮液今年第三次上调终端价格,从2月份新品五粮液终端价格829元/瓶到目前的1099元/瓶,共计上涨了270元/瓶。

除了五粮液涨价,记者还从洋河经销商处核实到,洋河梦之蓝价格同期也将上调。自12月1日起,梦之蓝M3、M6终端价每箱(一箱4瓶)将分别上调约120元、150元。海之蓝、天之蓝系列后期也将涨价。

华东区一家洋河经销商向记者表示,已经接到酒厂通知,12月1日起,洋河梦之蓝M3和M6的销售单价将分别上涨至430元/瓶和620元/瓶。

这名经销商称,涨价是因为供不应求。他表示,一些销售终端可能囤货较多,因此看起来货源充足,但经销商仓库里已经几乎没有货,尤其是梦之蓝的M3和M6,“一年做一两千万的经销商,库里还只剩二三十箱货”。

“去年梦系列销量还没有这么大增长,今年就比去年梦系列的全年销量翻了一番,因为市场有需求。今年的配额是按照去年的基础量,甚至还按照去年的销量减掉了一些,遇上今年销量翻一番之后,势必就导致渠道商缺很多货。”他还预测,“到春节时候货应该还会更紧张一些。”

白酒行业分析师蔡学飞向记者分析:“白酒此轮涨价,不再是跟随战略的体现,而是在茅台受到打压后,大家的一种市场预期姿态。目前,经销商春节备货已经完成了,企业的涨价实际上更多是对于明年市场摆出一种信心的姿态。更多是对外宣传、提振市场信心的一种表现。”

蔡学飞认为,此时的涨价信息已经对市场的年底冲量没有太大价值,但对于明年的市场,特别是年底各家总结大会,有很大意义,是一个总结性的和展望性的品牌营销传播措施,完成与呼应整个企业的年度产品结构调整计划。

值得注意的是,此次涨价潮中缺少了茅台的身影。

对此,蔡学飞预计,由于茅台现在受到打压,价格也在高位,10月份的涨价计划胎死腹中,现在会比较保守,因此目前没有迹象表明茅台会在春节前与其他品牌同步涨价,但不排除春节后会有价格调整的可能性。

那就让我们后续看看茅台的价格是否真的能控制得住?

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