Giorgio Armani:Armani时尚帝国的缔造者

品牌中国   发布于2017-08-10 阅读 123   来自:品牌联盟网

乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)于1975年创立乔治·阿玛尼公司,现已成为时装界最响亮的品牌之一。阿玛尼的时尚帝国,是如何缔造出来的呢?

Giorgio Armani:Armani时尚帝国的缔造者

时尚帝国的缔造者

Giorgio Armani

作为当代最有影响力的时装设计师之一,Giorgio Armani先生创业40多年,拥有价值70亿美金的Armani帝国。他被业界尊称为“Mr. Armani”,但仍严谨自律,觉得自己既不是设计师也不是高级定制裁缝。

“我很高兴建立了一个美好的王国,

但是我依旧是那个自己替自己打工的男孩。”

1. 美少年的酸楚

别看现在Armani时装扬名国际,Giorgio Armani先生小时候既没有当时装设计师的梦想,也不是同学间那个穿得最时髦的男孩。

他1934年生于米兰以南的工业小镇Piacenza,童年时家中非但不富裕,而且常常三餐不继,“那时候的难题,是够不够吃。”一家五口的经济来源全靠做货运的父亲,全家的衣服都是母亲Maria亲手缝制——他是典型的经历过二战,很务实、肯吃苦、有谋略求生存的那一代意大利人。

“小时候穿的,大都是父亲与哥哥的旧衣,

平凡不显眼的款式,

外套尺寸往往偏大、很厚实。”

这无形中奠定了Armani先生日后致力于结合优雅与实穿、优质与低调的品牌精髓。

二战结束后,墨索里尼政权倒台,意大利国内掀起了激烈的反法西斯运动,曾经为养家糊口做过公务员的父亲,因此入狱九个月。这个遭遇使Armani家人更加团结更加坚强。同时也解释了Armani严谨自律的性格,凡事亲力亲为全权掌控的商业态度,以及高度自我保护意识的个性来源。

翻看Armani少年旧照,几乎找不到他一丝的笑容。

“年轻时的我,不爱笑,

表情中总是带着一份酸楚。

我想,这出于我内心的彷徨与不安。”

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童年的Giorgio Armani(左)与母亲、哥哥在海滩上

因为痴迷A. J. Cronin的医学小说《The Citadel》,1952年Giorgio Armani赴米兰读天主教会医学院。两年后征召入伍,服务于军医院,才发现自己不是当医生的料。据母亲Maria解释,是因为Armani怕血。Armani也自嘲年少时长得“太秀气太可爱”。

“白肤红颊蓝眸,完美挺刮的鼻子,

女孩子都嘲笑我是黑白片着色后的彩色电影人物。

我一直希望自己长得冷酷一点、粗糙一点,

甚至幻想有点丑陋的缺憾美。”

如今,Giorgio Armani的官方肖像,一贯是黑与白,冷静沉默地渗透着酷与张力,如同品牌标记一样深入人心。

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2. 意外踏入时尚界

50年代中期,波音与麦道公司的大型喷气式飞机问世,航空业蓬勃,西方时髦人士爱上出国旅行,好莱坞电影也流行到意大利出外景。从台前到幕后,意大利时装渐渐以高品质面料、新浪潮设计,在全球打响了Made in Italy的知名度。

以米兰为中心的意大利时装产业对年轻人特别有凝聚力。

1957年,从医学院退学的Armani应征进入La Rinascente百货公司。一开始先负责橱窗布置(直至今日,据米兰旗舰店员说,Armani先生在巡店时,还会亲自跳进大橱窗内,改动搭配、调换陈设),虽然从基层辛苦学习,但多元化和有美感效果的摆设,培养了他的审美与时装推动力。

后来他又当上男装买手,掌握了许多宝贵的市场营销、辨识面料、工艺制作等多方面资源,以及缜密强硬的谈判技巧。在其中一位上司的推荐下,1964年,Armani开始担任Nino Cerruti男装系列Hitman的设计师,并广受好评。

在当年的老板Cerruti先生的记忆中,Armani工作非常非常卖力,全情投入,从早到晚都埋在工作室里奉献所有。他拥有极大的好奇心,为人很坦率,尤其热爱研究面料,下工厂钻研各种变化的可能性。正是这种坚持不懈的专注,使Armani先生有实力成为今日的王者。

3. 当Armani遇上Galeotti,一个帝国的诞生

1966年,32岁的Armani认识了21岁的建筑制图师Sergio Galeotti。不久,Galeotti离开了家、辞了职,追随Armani,展开了一段改写了当代时装史的爱情故事。

1970年开始,Armani从Cerruti的男装设计师,转为自由设计师。遂邀约不断,一个人兼顾10家品牌(包括Emanuel Ungaro、Zegna),活跃于意大利时装界,并很快受到国际媒体的注意。一些媒体与买手,追随着他设计的品牌,到各地报道、入货。

1973年,在Galeotti的鼓励下,Armani卖了Volkswagen汽车,再凑了些积蓄,以不到一万美金的投资在米兰37 Corso Venezia成立了只有小小两个开间的工作室。

1975年7月24日,两人正式创办Giorgio Armani SPA,推出高级男女时装。 Armani主理设计,Galeotti负责经营管理。虽然,这段爱情故事有个凄凉的结局,但Galeotti的商业谋略与布局带领品牌踏上了一条康庄大道,时至今日依然获业界嘉许。

很少谈及私生活的Armani先生,在2000年品牌庆祝25周年的访谈中表示,“是Sergio给我信心,鼓励我推出自己的品牌,令我相信我的美学眼光、对时装的鉴赏力,能成就一门生意。”

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1979年Giorgio Armani与身着自己当季服装的模特在米兰一处房间中合影

其实,70年代中期的经济大环境并不乐观明朗,美国刚从纠缠已久的越南战争中退走、世界原油紧缺、利息不断攀升打击创业,吊儿郎当的嬉皮精神蔓延全球,意大利国内笼罩在恐怖组织Brigate Rosse暗杀绑架爆炸的阴影中,社会动荡不安,失业率大增。但是破了旧,也开始立新。老字号的淡出,令新兴品牌如Missoni、Kenzo、Krizia等在此时涌现,意大利的皮革与针织广受认可,概念店与专卖店林立米兰闹区。Armani认定“这正是冒险的最佳时机”。

4. 用做衬衫的手法做西装,改写廓型

70年代的男装魁梧厚实,女装千娇百媚。Armani先生旨在拆除那些不必要的沉重堆砌,用最好的面料做显现好身段、为身材加分的衣服,信奉和谐的中性色泽最美。当然,在这一切主张“低调的奢华”的背后,也因为刚成立新公司的他,不想为了高昂的“装饰”费用而债台高筑。

Giorgio Armani品牌先以最擅长的男装为主打,在1975年秋天发表了1976年春夏系列。用意大利精纺面料,抽筋剥骨的剪裁,剔除厚肩垫、大宽领子、加大口袋、略长的下摆,用做衬衫的手法做西装,赋予Power Suits烫贴流畅的线条。西装呈现优雅轮廓,又极尽性感。

同年又做了女装系列,用Armani先生的话来说,那些是女装尺寸的男装款式,让女人在职场上穿起套裤装,也有种柔美轻松的韵味。

Armani先生坦承,视夏奈儿为榜样,由衷佩服她能在高级定制的领域里,创造出耐人寻味的简洁便装,并从中获得摩登着装的启发,树立了“不喧哗、不夸张、不炫耀”的Armani时装精髓,他推行拿捏精准、细腻和无尽的优雅,很快受到时装界的好评。

Giorgio Armani的欧式性感,有一种美国女人特别喜爱的舒适、实穿,怎么都揉不皱,尤其获得纽约Bergdorf Goodman、Barney’s New York精品百货的大力支持,季复一季地追单加码。

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1982年,在工作室处理面料的Armani先生

“我想,受欢迎的原因,

是因为我设计的廓型不紧绷,但有线条。

就算没有完美身材,还是可以穿起来很好看。”

的确,去掉了僵硬的轮廓与厚重的质感,Giorgio Armani时装的流畅,赋予女人更个人更自在的曼妙体态。

Giorgio Armani风格,也从此改变了女人施展体态的方式。最重要的是,他从不为了满足自己的艺术虚荣,卖弄戏剧化的夸张造型,表达了女装设计师对女人最可贵的尊重。就算是十几年过去了,潮流可能出现变化,但Armani时装至少不会看起来让我们发笑,“当年怎么会有勇气穿成这副德性。”

5. 缜密耕耘,在商言商

Armani先生不但是一位时装设计大师,在Galeotti主导下,他创立的品牌在商业上的成功也有目共睹。

从一开始,Giorgio Armani时装就针对极高端客户,定价也保障了利润的最大化。

70年代末,一辆福特轿车才3,000美金,Armani这位新人的西装,零售价1,800美金。

日后,不管拓展哪一个市场,针对哪一种客户群,在利润方面他毫不妥协,这保障了Giorgio Armani的盈利,也给予经营伙伴、代理商、零售商足够的空间有利可图,因此全情对待Giorgio Armani的顾客。

当Armani先生与媒体、客户相处融洽之际,拍档Galeotti大胆神速地扩张Armani帝国,擦亮招牌,换取丰厚收益。

1978年,Giorgio Armani SPA与时装界最大的高级成衣制造商Gruppo Finanziario Tessile(GFT)签订合约.

1980年,又与法国美妆香水公司Lrsquo Oreacuteal签约,授权推出Armani香水。

从这两家业界龙头手中,Armani集团以每年获得的巨额授权经营费用作为高枕无忧的安家保障,以及10%到15%的销售抽成。短短五年间,品牌开发了副线、内衣、泳装、配饰、香氛等等,俨然是一线老字号的气势。

1980年,Giorgio Armani男装成为好莱坞电影《美国舞男》男主角理查.基尔的戏服,一炮而红。他牢牢把握住与好莱坞的合作机会,成为首个在当地开设专属办事处的时装屋,保障明星们在戏里有源源不断的样衣。

学习Gucci、Salvatore Ferragamo等意大利同乡们的经营步伐,Armani与Galeotti准确看中海外市场对欧洲精品业的疯狂与沉迷,把Armani旗下各条线的专卖店开向全球。

日后,朝气活泼的副线Emporio Armani、年轻潮牌Armani Jeans、Armani Exchange、Armani Junior,都踏出稳健的步伐。

1985年,拍档Sergio Galeotti过世后,Armani先生并没有在象牙塔里伤春悲秋,也不因坐享巨额授权经营收益而故步自封,他继续按部就班地拓展业务,完成布下的收购计划。

“Galeotti去世后,我经历了最黑暗的时期。”

Armani先生至今认为,人生最大的遗憾,是无法与Galeotti分享今日的大好江山。

“当时想过,就此退休吧,

那些收入真的够用好几辈子了。

但是,我失去Galeotti,并没有丧失对自己的信念。

创业以来,所有的决定都是我与Galeotti一起做的,

一切的商业布局都是我们两个讨论的结果。”

正如第一位慧眼相中Armani设计才华的Cerruti先生所言,“直到那时,许多人才惊奇地发现,原来Armani不仅是位出色的设计师,也是个精明能干的商人。”

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乔治 阿玛尼一直制造着时尚。在两性性别越趋混淆的年代,乔治 阿玛尼是打破阳刚与阴柔的界线,引领时尚迈向中性风格的设计师之一。

如今,Armani已成为时装界最响亮的品牌之一,曾获奈门-马科斯奖、美国国际设计师协会等奖项,曾在14年内包揽了全球30多项服装大奖。

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年近古稀,却依然对工作热忱、要求严谨,天天品牌小编认为,也就是这种人才能获得成功。

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